Lucia Guerra

Lucia Guerra

Freelance specializzata
in Digital Advertising

“La pubblicità non funziona perché spendi poco. Funziona quando investi con metodo.” 

Molte startup italiane investono in pubblicità online con grande entusiasmo, ma senza una vera strategia. Si affidano al caso, sperano nei click giusti e finiscono per spendere molto più di quanto ottengono in ritorno. Lucia Guerra ha costruito la sua carriera proprio per risolvere questo problema: trasformare Google ADS da un costo imprevedibile a un motore di crescita stabile, misurabile e sostenibile. Per lei non esiste campagna efficace senza metodo, analisi e una profonda comprensione del comportamento degli utenti.

Digital marketer con oltre quindici anni di esperienza nella lead generation e nelle strategie di advertising online, Lucia è specializzata in Google ADS e performance marketing. Ha lavorato accanto a startup in fase early stage, PMI innovative, aziende corporate e realtà quotate in Borsa, contribuendo alla costruzione di strategie pubblicitarie capaci di generare risultati concreti. La sua visione è chiara: ogni euro investito deve produrre valore e ogni click deve essere parte di un percorso pensato con precisione.

Il suo approccio si basa su una combinazione unica di analisi, creatività e visione strategica. Lucia non crede nei trucchi, nelle scorciatoie o nelle “magie digitali”. Crede nei dati, nelle keyword scelte con cura, nella scrittura di annunci che parlano alle persone giuste, nelle landing page progettate per convertire e in un monitoraggio costante che permette di capire cosa funziona e cosa invece va ottimizzato. È una professionista che porta sul campo centinaia di campagne gestite e un’esperienza maturata a contatto con mercati diversi e modelli di business eterogenei.

Nella sua lezione per ASISPI su Google ADS accompagna founder, professionisti e startup in un viaggio che parte dalle basi del funzionamento della piattaforma e arriva alla capacità di costruire campagne efficaci e scalabili. Spiega come scegliere le parole chiave più redditizie, come distinguere gli utenti curiosi da quelli davvero interessati, come scrivere annunci che convertono e come impostare campagne di ricerca, display, YouTube e remarketing in modo coerente con gli obiettivi aziendali. Ogni tema è affrontato con esempi concreti, casi reali e soluzioni pratiche che permettono di applicare subito ciò che si impara.

Uno degli aspetti più apprezzati del suo insegnamento è la capacità di far comprendere gli errori frequenti: campagne senza strategia, keyword troppo generiche, punteggio di qualità ignorato, landing page non coerenti, assenza di tracciamento delle conversioni e la falsa convinzione che un budget più alto possa compensare la mancanza di metodo. Lucia analizza ogni errore uno per uno, mostrando come evitarlo attraverso un approccio strutturato e orientato al ROI.

Accanto alla sua attività di consulente, Lucia è autrice dei libri “TikTok Advertising” e “La Pubblicità su TikTok”, dedicati alle logiche dei nuovi sistemi di advertising e al loro impatto sui brand. È formatrice certificata e docente presso SEO Training, Ninja Academy, Digital Coach, Alma Laboris, Uninform Group, Il Sole 24 Ore e Digital School Ecampus, dove forma ogni anno professionisti del digitale, marketer e nuovi talenti. La sua esperienza con enti pubblici, aziende multinazionali e agenzie di comunicazione le ha permesso di maturare una visione completa dei diversi modi di fare advertising e di comprendere le reali esigenze delle imprese che vogliono crescere online.

Dal 2019 lavora come libera professionista e accompagna startup e aziende nella definizione di strategie pubblicitarie data-driven. È convinta che la collaborazione autentica, la cura del dettaglio e la qualità delle relazioni producano risultati migliori dei grandi budget. Con lei, la pubblicità non è mai un rischio: è una scelta consapevole, misurata e costruita con visione.